Vamos lá, começando pelo começo…
Basicamente, landing pages são páginas para a qual visitantes são redirecionados em um site, com o objetivo de apresentar-lhes uma oferta e convertê-los em leads.
As landing pages são diferentes da home page de um site. A maior diferença se dá no foco de cada uma: enquanto a home page costuma ser mais genérica e abrangente, as landing pages são mais objetivas e criadas seguindo sempre uma estratégia de gerar interesse e desejo no público-alvo.
Como são, no geral, diferentes das outras páginas do site e com foco exclusivo em uma oferta, as landindg pages podem algumas vantagens no seu uso, como redução do custo de aquisição de clientes e ajuda no lead scoring.
Alguns exemplos de ofertas que podem ser oferecidas aos usuários são:
- download de e-book
- checklist
- acesso a videoaulas
- descontos em produtos
- inscrição para webinar
- conteudo exclusivo
- desconto no produto ou serviço
No sentido de atingir seu objetivo principal (conversão de visitantes em leads), é importante se atentar a alguns elementos presentes na landing page. Alguns são, inclusive, considerados essenciais. São eles:
- Proposta Única: sua oferta deve ser anunciada de maneira clara e mostrar ao usuário o porquê de ela se tão atraente.
- Call to Action: a parte mais importante da sua LP. Deve estar destacado e ao alcance dos olhos assim que o visitante acessar a página.
- Benefícios da oferta: como seu produto vai afetar o usuário? Dê bons motivos para que seu visitante o veja como algo atraente.
- Prova Social: faça uso de avaliações. Isto serve, principalmente para gerar confiança no usuário se este souber que outras pessoas tiveram boas experiências com o seu produto.
A imagem a seguir ilustra como os elementos citados podem ser distribuídos na página.
Como pudemos notar nesse breve texto, as landing pages são uma ótima estratégia de conversão. Atualmente, existe na internet uma quantidade gigantesca de materiais que ajudam na construção dessas páginas e, com certeza, o seu uso é algo a que se deve dar atenção.