Tênis sujo e detonado?
Com toda certeza nos últimos meses você tem visto pela internet várias imagens, posts, notícias e matérias falando sobre a Balenciaga e os seus produtos um tanto quanto diferentes e bem exóticos. A grife, já conhecida pelo estilo extravagante e chocante que emprega em seus produtos, segue dando o que falar.
Já tivemos os Crocs Madame, que são Crocs de salto alto, o salto de ovo quebrado, o salto barra de sabão, a bolsa saco de lixo e, o lançamento mais recente, que é um par de tênis, estilo All Star, praticamente todo destruído.
Paris Sneaker Full Destroyed edição limitada — Foto: Balenciaga
Conhecido como Paris Sneaker Full Destroyed, o produto lançado pela grife espanhola é basicamente um par tênis todo sujo, rasgado e completamente destruído. Atrelado às características físicas, o valor do artigo de luxo também impressiona bastante.
Quem quiser ter um Paris Sneaker Full Destriyed precisa desembolsar a bagatela de US$1.850 (cerca de R$10.035.51 na cotação atual). Mas calma, tá? Há um plot twist por trás de toda essa movimentação e que pode certamente fazer essa ação ser classificada como genial.
O lançamento real não é bem aquele da foto acima, mas sim uma versão bem menos detonada. A ideia da marca com a linha era mostrar que é um tênis para a vida toda, e que por mais que passe anos nunca deixará de possuir o status por ser Balenciaga.
Há pessoas com interpretações, das quais alegam que é uma crítica às pessoas ricas, que compram produtos de alto padrão apenas por possuírem um poder ou status, independente se é algo bom, ruim, novo, velho, ou nesse caso, o par de tênis detonados, que possuem um preço altíssimo.
Veja abaixo o par de tênis real:
Paris Sneaker edição limitada — Foto: Balenciaga
Seguindo o estilo destroyed, que já é muito conhecido dentro da moda, o Paris Sneaker Mule é, na verdade, a versão real para a qual a campanha foi feita. Com o visual bem menos chocante, foi lançado com o preço de cerca de US$ 625 (R$3.200), um valor menor do que a versão Full Destroyed já comentada acima.
As outras imagens divulgadas inicialmente, as da versão Full Destroyed, faziam parte da estratégia de lançamento da coleção limitada do Paris Sneakers, funcionando como uma isca para atrair os holofotes para a marca.
Uma ação pautada no Buzz Marketing
O preço estratosférico, atrelado ao visual da peça, foram os pontos que ajudaram a impulsionar ainda mais a campanha e colocá-la na boca do povo.
Usando a estratégia do Buzz Marketing, que nesse caso podemos puxar como um viés do marketing digital que envolve a captação da atenção do público para fazer com que se fale sobre o produto ou campanha. A grife entrou para os Trending Topics do Twitter, se sobressaiu muito nas buscas no Google Trends e recebeu a atenção de praticamente toda a internet.
Podemos dizer que a estratégia funcionou, pois era isso mesmo que o diretor criativo e estilista da Balenciaga, Demna Gvasalia, que está na direção criativa da grife desde 2015, queria, que era viralizar. E claro, poder trabalhar o posicionamento da marca, que segue um viés circundado de tendências comportamentais, que envolve temas ligados ao estigma da beleza, status, autoestima e muitos outros.
Os benefícios
Você deve se perguntar o porquê de uma grife consagrada, com mais de 1 século de existência, adotar esse tipo de estratégia. A real é que o foco da Balenciaga é nitidamente conseguir chamar a atenção das pessoas através de um meio onde a informação se propaga muito rápido e atinge milhares de pessoas.
Um dos maiores benefícios é, sem dúvidas, o custo, que é nulo, considerando os valores que geralmente precisam ser desembolsados para realizar campanhas eficientes. Já a ação de criar uma isca e postar as imagens, não envolve gasto algum. O resto, envolvendo compartilhamento, curtidas e engajamento, as pessoas mesmo fazem.
Não se engane que porque é algo que não envolve um grande investimento que não precisa de um planejamento estratégico bem feito e que vai de encontro aos objetivos da marca, que nesse caso não aparenta ter como objetivo único só vender o sapato, mas manter o nome da marca aquecido e rendendo postagens, matérias e menções.
Para se ter uma ideia do feito, alguns dos maiores influenciadores e artistas do Brasil, incluindo Lucas Rangel, Álvaro, Gkay, Mulher Pepita e muitos outros, compartilharam tweets sobre o tema. Essas pessoas possuem milhões e milhões de seguidores.
Uma publicidade feita por eles custa um valor até considerável e a Balenciaga conseguiu que fizessem essa divulgação de graça. Tudo isso diz muito sobre o comportamento dos usuários e o consumo midiático nas redes sociais.
Imagem: Reprodução/Instagram
Conclusão
O público alvo que irá comprar algo de uma grife desse patamar são pessoas de uma classe mais elevada, com poder aquisitivo maior. Mas elas por si só não conseguem fazer com que a marca seja propagada de forma mais intensa, até porque é uma pequena parcela da população que faz parte dessa classe mais abastada financeiramente e que normalmente vivem em contato com um grupo seleto de pessoas, um círculo de amizade fechado.
Com o grande público falando, comentando e engajando com a marca, ela consegue se manter quente na mídia e atrair os olhares para ela. Afinal, mesmo sendo um sapato destruído, ele continua sendo de uma grife e traz um nível de poder para quem adquire.
O famoso “fale bem, fale mal, mas falem de mim”, resume muito bem o que a Belenciaga quis fazer com esse lançamento.
Autor: Lucas dos Santos